Bij een bezoekje aan een kledingwinkel sta je er niet zo bij stil, maar ooit heeft ieder merk zijn plek op de plank moeten veroveren. Gevestigde modemerken vallen eerder op door hun afwezigheid, dan dat het je verrast dat een winkelier ze in het assortiment heeft opgenomen. Maar voor nieuwkomers in de modebranche is de opgave des te groter om een plek te bemachtigen in het winkellandschap.
Een van die nieuwkomers is Cross Jeanswear. Het begrip nieuwkomer is hier relatief, want het merk heeft in diverse landen al een stevige positie in het winkellandschap. Dat succes heeft het onder andere te danken aan een enorm assortiment dat continu kan worden bijbesteld. Voor retailers is zo’n uitgebreid ‘never out of stock’-programma een groot voordeel, die hoeft daardoor niet voor eigen risico een voorraad aan te houden. In een tijd dat winkeliers waar mogelijk hun risico’s graag een beetje beperken, is dat een belangrijk verkoopargument.
Daarnaast voert de Nederlandse afdeling van Cross spraakmakende introductie-acties, waarbij sterk vanuit de behoeftes van de winkeliers wordt gedacht. Zo worden er gratis samples uitgedeeld van de best verkopende broeken, en kan een winkel het merk vrijblijvend voor een proefperiode opnemen in het assortiment.
Buro KLEI is voor Cross de creatieve partner die zorg draagt voor de vormgeving van deze acties. Samen met het verkoopteam vertalen we de essentie van de actie in een opvallende slogan, die onder andere via advertenties en inserts in vakbladen wordt uitgedragen. Deze mix van promotie en product blijkt op te vallen, in een omgeving die vooral wordt gedomineerd door glamoureuze image-fotografie. Het offensief voor een plekje op de plank is dan ook tot nu toe behoorlijk succesvol; er zijn al heel wat winkels overgegaan tot het verkopen van Cross Jeanswear.
Aanstaande ouders worden van alle kanten bestookt met keuzes en beslissingen. Eén van de honderdduizend dingen die op je af komen; in welke taal of talen voeden we ons kind op? Grote kans dat het voor de meeste koppels in blijde verwachting niet eens een vraagstuk is, we wonen in Nederland, dus met ons kindje spreken we Nederlands.
De voorlichtingscampagne ‘Talen Kleuren je Leven’ probeert er voor te zorgen dat aanstaande ouders iets uitgebreider stilstaan bij dit keuzemoment. Inwoners van Friesland kunnen er voor kiezen om hun kinderen in het Fries op te voeden, maar daarover bestaan veel vooroordelen en misverstanden.
Met de campagne kiezen we ervoor om niet stelselmatig deze denkbeelden te weerleggen, maar we laten er afwisselend jonge en aanstaande ouders en deskundigen op reageren. Een eerlijke benadering, bedoeld om ervoor te zorgen dat degenen tegen wie we het hebben zich herkennen in de ouders die de taalkeuze in de opvoeding al hebben gemaakt.
Het campagnemateriaal bestond al uit brochures en folders die bij de professionals worden verspreid, en vrolijke groeimeters die de weg wijzen naar online kennisbronnen omtrent meertalig opvoeden. Binnenkort gaat bovendien een volledig nieuwe versie van de Heit en Mem website online, het on- en offline Friestalige magazine voor ouders. De jongste telg in de Talen Kleuren je Leven-familie wordt op dit moment geperst (!); een dvd bedoeld als voorlichtingsmateriaal voor op informatieve ouderavonden. Ook op deze dvd spontane reacties van jonge ouders op stellingen over meertalig opvoeden, waarbij de vooroordelen zeker niet worden ontweken. Het tweede deel van de dvd bevat de reactie van een deskundige op dezelfde stellingen.
Het maken van de dvd heeft ons bij Klei heel wat verrassende nieuwe inzichten opgeleverd over kinderen en hun vermogen om talen te leren, en we zijn heel blij met de uiteindelijke dvd. Geïnteresseerden buiten Friesland en/of zonder kinderwens kunnen uiteraard bij ons terecht voor informatie en een vertoning van het resultaat in onze viewing room aan de Westersingel.
In het jaar van Calvijn geeft Oilily tegengas door het met haar lente-/zomercollectie over de uitbundige boeg te gooien; terug naar de liefde en het hedonisme van de Sixties. Een moderne versie van de ‘Summer of Love’, met kleurrijke en uitbundige thema’s, geplaatst in het modebeeld van 2009.
Buro KLEI had weer de eer om de inspiratie achter de collectie online tot leven te brengen. Stelletje hippies die we daar zijn waren we uiteraard blij met deze opdracht. Maanden hebben we door een roze bril gekeken, maar ook nu we weer met beide benen op de grond staan zijn we blij met het eindresultaat.
Donderdag 29 januari wordt alweer de nieuwe najaarscollectie geshowd op de Amsterdam International Fashion Week. Met als thema ‘Shimmering Winter Walz’ belooft dat weer een visueel spektakel te worden van een heel andere soort. Maar zullen we eerst ’s een beetje van het voorjaar gaan genieten?
We kunnen de tent wel dichtgooien, want we hebben het hoogst haalbare bereikt. Met de opblaaslippen die we bedacht hebben voor het charme-offensief Praat Mar Frysk, hebben we geschiedenis geschreven. Uit betrouwbare bron hebben we vernomen dat deze lachebekjes een plaats krijgen in het Friese historische canon.
Zoals dat meestal gaat met cultuurhistorisch erfgoed, weet niemand straks meer waar die rare dingen ooit voor stonden. Laten we daarom niet vergeten dat ze bedoeld zijn als aanmoediging voor u, net-niet-geef-frysk-sprekende burger. Het is okee om Fries te spreken, sterker nog, het is sexy. U als vaste lezer van het Buro KLEI-blog wist dat uiteraard al, maar nu zal ook de geschiedenis het uitwijzen.