Een van die nieuwkomers is Cross Jeanswear. Het begrip nieuwkomer is hier relatief, want het merk heeft in diverse landen al een stevige positie in het winkellandschap. Dat succes heeft het onder andere te danken aan een enorm assortiment dat continu kan worden bijbesteld. Voor retailers is zo’n uitgebreid ‘never out of stock’-programma een groot voordeel, die hoeft daardoor niet voor eigen risico een voorraad aan te houden. In een tijd dat winkeliers waar mogelijk hun risico’s graag een beetje beperken, is dat een belangrijk verkoopargument.

Daarnaast voert de Nederlandse afdeling van Cross spraakmakende introductie-acties, waarbij sterk vanuit de behoeftes van de winkeliers wordt gedacht. Zo worden er gratis samples uitgedeeld van de best verkopende broeken, en kan een winkel het merk vrijblijvend voor een proefperiode opnemen in het assortiment.

Buro KLEI is voor Cross de creatieve partner die zorg draagt voor de vormgeving van deze acties. Samen met het verkoopteam vertalen we de essentie van de actie in een opvallende slogan, die onder andere via advertenties en inserts in vakbladen wordt uitgedragen. Deze mix van promotie en product blijkt op te vallen, in een omgeving die vooral wordt gedomineerd door glamoureuze image-fotografie. Het offensief voor een plekje op de plank is dan ook tot nu toe behoorlijk succesvol; er zijn al heel wat winkels overgegaan tot het verkopen van Cross Jeanswear.

Sinds half januari van dit jaar heeft Friesland haar eigen spelletjesportal: Spultsjes. Nadat we voor de Afûk de cd-rom Spultsjes hebben ontwikkeld, zijn we begonnen met ideeën en schetsen voor de online verzamelplaats van Friestalige games. Niet meteen afhaken bij Friestalig, want behalve leerzaam blijkt het heel vermakelijk om klassiekers als Galgje online te spelen. Het aanbod bestaat bovendien niet alleen uit educatieve spelletjes die vooral leuk zijn voor kinderen.

Het door onze tijdelijke medewerkster Wietske Koelma ontwikkelde Bemeunsterd bijvoorbeeld, is zo verslavend dat het je zelfs tot in je dromen kan achtervolgen. Hooguit de eenvoud van het idee is kinderlijk, want dit spelletje kan volwassen mannen tot wanhoop drijven en verbitterd de highscores laten najagen. En diegenen die denken dat ze op televisie moeiteloos gehakt maken van de Lingo-kandidaten, moet het maar eens met het Friestalige 5-letterpret proberen. Even het woordenboek erbij pakken is geen optie, want de tijd tikt zonder genade door.

Dus van welke leeftijd je ook bent, probeer gerust of je immuun bent voor de drang om in de scorelijst te komen. Op eigen risico, maar wie vervolgens door de baas wordt aangesproken op de tijd die erdoor is opgeslokt, kan alsnog het argument gebruiken dat de spelletjes helpen om de Friese taal onder de knie te krijgen.

Bij onze bestaande klanten was dit wel bekend, toch krijgen we zo nu en dan nog de vraag of we ook iets te maken hebben met het nieuwe Oilily. Daar kunnen we duidelijk over zijn; vanaf afgelopen zomer is dat niet meer het geval. Nieuwsbrieven en websites van na die datum zijn gemaakt door een nieuwe partner. We vinden het jammer van een opdrachtgever waar we veel creativiteit in kwijt konden, maar we zijn niet als een hoopje ellende achtergebleven; we zijn alweer een tijdje aan de slag voor nieuwe opdrachtgevers, waaronder een nieuw merk in de modebranche.

Cross Jeans vroeg ons hun website te ontwerpen, te bouwen en voor te bereiden om straks online te kunnen verkopen. Deze voorbereidingen om de e-store straks te exploiteren zijn begonnen. De pilot is in Polen.
Buro Klei ontwierp (ontworp, ontwerpte, had geontworpdt) en bouwde de nieuwe Cross Jeans website en we maakten de filmpjes. Daarnaast maakten we advertenties voor het merk in de vakbladen en billboards tijdens vakbeurzen. Over een paar weken gaat een insert mee in het vakblad Jeans Cult. Er staan nog veel plannen op stapel waarvan we je natuurlijk op de hoogte houden.

De voorlichtingscampagne ‘Talen Kleuren je Leven’ probeert er voor te zorgen dat aanstaande ouders iets uitgebreider stilstaan bij dit keuzemoment. Inwoners van Friesland kunnen er voor kiezen om hun kinderen in het Fries op te voeden, maar daarover bestaan veel vooroordelen en misverstanden.

Met de campagne kiezen we ervoor om niet stelselmatig deze denkbeelden te weerleggen, maar we laten er afwisselend jonge en aanstaande ouders en deskundigen op reageren. Een eerlijke benadering, bedoeld om ervoor te zorgen dat degenen tegen wie we het hebben zich herkennen in de ouders die de taalkeuze in de opvoeding al hebben gemaakt.

Het campagnemateriaal bestond al uit brochures en folders die bij de professionals worden verspreid, en vrolijke groeimeters die de weg wijzen naar online kennisbronnen omtrent meertalig opvoeden. Binnenkort gaat bovendien een volledig nieuwe versie van de Heit en Mem website online, het on- en offline Friestalige magazine voor ouders. De jongste telg in de Talen Kleuren je Leven-familie wordt op dit moment geperst (!); een dvd bedoeld als voorlichtingsmateriaal voor op informatieve ouderavonden. Ook op deze dvd spontane reacties van jonge ouders op stellingen over meertalig opvoeden, waarbij de vooroordelen zeker niet worden ontweken. Het tweede deel van de dvd bevat de reactie van een deskundige op dezelfde stellingen.

Het maken van de dvd heeft ons bij Klei heel wat verrassende nieuwe inzichten opgeleverd over kinderen en hun vermogen om talen te leren, en we zijn heel blij met de uiteindelijke dvd. Geïnteresseerden buiten Friesland en/of zonder kinderwens kunnen uiteraard bij ons terecht voor informatie en een vertoning van het resultaat in onze viewing room aan de Westersingel.

“…In Circus Mouww wordt de wereld op z’n kop gezet. We zien een wereld die ver van de onze lijkt te staan. Iedereen met een lichamelijke- of verstandelijke beperking functioneert er optimaal. Iedereen die in onze ogen normaal is, disfunctioneert in circus Mouww. En medelijden bestaat er niet. Dit wordt meteen pijnlijk duidelijk aan het begin van het stuk. Als de circusdirecteur overlijdt, wordt hij opgevolgd door zijn jongste zoon die evenals hij een groeibeperking heeft. De oudste erfgenaam wordt zonder enige vorm van begrip aan de kant gezet omdat hij eigenlijk niet in deze wereld thuishoort. Hij laat dit niet over zijn kant gaan en onderneemt een aantal gerichte wraakacties om het circus ten gronde te richten…”

Het is een ontroerende voorstelling geworden waarin professionele acteurs (Klaasje Postma, Alyt Damstra, Theun Plantinga en Edwin Alofs) naast verstandelijk beperkte acteurs speelden. De regie was in handen van Pieter Stellingwerf die samen met Baukje Wytsma het script schreef. Sytse Broersma (bekend van De Kast) schreef de muziek en arrangementen voor de 13-koppige live Circusband.

Naast dat we alle vormgeving (affiches, kaarten, rondwegposters, kussentjes, programma’s, muziek CD cover, commercials) en het weblog hebben gemaakt en volgeschreven probeerden we voor het stuk zoveel mogelijk aandacht in de media te krijgen. En dat is gelukt.
Kirsten van Santen, journalist van de Leeuwarder Courant (Kunstredactie) schreef een serie artikelen, eens in de drie weken, vanuit verschillende invalshoeken over de voorstelling. De LC maakte ook nog een korte webvideo. Omrop Fryslân maakte radio en TV reportages op locatie en zond gratis Mouww radio- en tv commercials uit. In het Sneeker Nieuwsblad en Friesch Dagblad verschenen uitgebreide artikelen. Diverse weblogs deden verslag.
In september zal op Nederland 1 een vijftig minuten durende documentaire over Mouww worden uitgezonden gemaakt door Halbe Piter Claus. Hij volgt Mouww al sinds de repetities begin van dit jaar.

MOUWW was ontroerend. Het was fantastisch om kosteloos aan het welslagen van de voorstelling mee te werken. Voor ons een bijzonder bevredigend sponsor project. Trouwens voor de liefhebbers ligt op de Westersingel 48 een CD klaar met de liedjes en muziek van Mouww. Neem een tientje mee en hij is van jou.