Als je een hogeschool had waar studenten alles leren over moderne creatieve communicatie en digitale vormgeving dan zou je heel erg blij zijn met deze site. Zeker als je je bedenkt dat studenten deze site zelf gemaakt hebben. Check de site van Hyper Island in Zweden: of download de brochure, en ‘apply now’! Laat je ons even weten wanneer je bent aangenomen?
Archive for februari, 2008
Sinds seizoen Fall/Winter 2005 mogen wij ieder half jaar voor Oilily de website vormgeven en bouwen. Sinds die eerste website heeft het merk Oilily zich continu ontwikkeld, een proces dat duidelijk te zien is geweest in de websites. Hoewel Oilily al sinds het prille begin een volwassen lijn damesmode voert, blijft het in Nederland nog vaak verbonden met de kleurrijke kinderkleertjes voor de beter bedeelden.
Een merk met historie in een snel veranderende (mode)wereld. Het stelde Oilily voor de uitdaging zichzelf opnieuw uit te vinden. Met ingang van het jongste seizoen, Spring/Summer ‘08, is het resultaat van deze heroriëntatie zichtbaar. Frisser, jonger, en met de focus op individuele kledingstukken in plaats van de combinaties die de collectie voorheen domineerden.
Het herboren Oilily is een modemerk. Dat klinkt logisch, maar het was in de communicatie nooit vanzelfsprekend. Om het nieuwe elan kracht bij te zetten is tijdens de Amsterdam Fashion Week de Fall/Winter ‘08 collectie gepresenteerd met een loeistrakke catwalk-show, die in één klap korte metten maakte met het ‘oude’ Oilily.
Maar nu eerst het seizoen lente en zomer 2008. Met artwork van Neil Duerden, fotografie van Bernard Bertrand en muziek van Bonobo. Website concept, bouw en animatie van Buro KLEI. Klik hier voor het resultaat.
Onze fotoreportage van de Oilily Fall Winter ‘07 catwalk show op de Amsterdam International Fashion Week:
En de ‘Makin Of’ van de Spring/Summer ‘08 fotoshoot, die we maakten samen met Davis Media & Entertainment:
Oh jawel. Wij weten waar we mee bezig zijn. Maar zo stellig als Puma dat verwoordt in de kledinglabels durven wij dat niet te beweren. Waarom eigenlijk niet, ieder zijn vakgebied, toch? Verfrissend is het wel, gewoon zeggen dat je goed bent in wat je doet. 
De zwarte presidentskandidaat Barack Obama scoort beter dan de republikeinen gehoopt hadden. Merkautoriteit die ik daar ben, zal ik eens haarscherp ontleden waar dat succes ‘m in zit, aan de hand van de volgende observaties:
Het onderscheid van authenticiteit
Obama zal net als andere kandidaten het product zijn van een doordachte ‘branding strategy’, maar slaagt erin over te komen als een authentiek persoon, met eigen denkbeelden en waarden. Een achtergrond en historie waar je trots op kunt zijn is zoveel oprechter dan een bedacht marketingverhaal, dat pogingen van zijn tegenstanders om er gaten in te schieten vooral averechts hebben gewerkt. Hoewel de gemiddelde Amerikaan gevoeliger is voor buitenkant en propaganda dan -laten we zeggen- een Europeaan, blijkt er toch waardering te zijn voor een eerlijk verhaal.
Laat iets aan de verbeelding over
Meer dan de andere kanshebbers verkoopt Obama inspiratie. Zijn aanhangers zullen het moeilijker vinden om concreet aan te geven welke oplossingen hij heeft voor de uitdagingen waar Amerika voor staat. In plaats van concrete, uitgewerkte plannen waar je ja of nee tegen kunt zeggen, biedt hij kiezers de ruimte voor dromen en een eigen invulling. Hoewel dit een precair evenwicht is (je kunt ook té vaag worden), geeft het je aanhang het gevoel dat hun bijdrage er iets toe doet, dat ze onderdeel zijn van een open beweging, waar nog ruimte is voor eigen inbreng. Ook voor veel andere merken geldt; de aanhangers willen er graag nog hun eigen draai aan kunnen geven.
Uitgaan van je eigen kracht
Waar Clinton haar uiterste best moet doen om als mens over te komen, kan Obama zich vooral bezig houden met wat hij vertelt. Het heeft Barack ongetwijfeld geholpen dat hij zichzelf vanuit de underdog-positie op de kaart heeft kunnen zetten, en minder energie kwijt is geweest met het volgen van de bewegingen van zijn concurrenten. Doe er, zolang je nog onderschat wordt, je voordeel mee! Probeer niet te lijken op datgene waarvan je denkt dat er behoefte aan is, maar zet jezelf neer zoals je bent en let the people decide…